在整個行業O2O集體發展的背景下，物流已成為競爭的重要障礙。物流不僅是O2O的核心競爭力，也是電子商務渠道沉沒的關鍵。這也是改善用戶體驗的重點。如果您想在傳統電子商務霸主占主導地位的市場中流血，則必須依靠物流來增強它。中國電子商務應該迅速促進物流能力建設，甚至依靠物流來幫助它成為英美煙草公司之外的“第四極”。

物流是否是O2O的核心競爭力

業界日益達成的共識是，傳統的電子商務正朝著O2O發展，線上線下的結合成為必然?？陀^地講，盡管包括英美煙草在內的三大巨頭都在O2O上進行了大量投資，但它們并沒有取得太大的成就。調查其根源，英美煙草公司強大的在線功能僅是沒有相應的離線功能來支持它。通過投資并購來提高O2O離線實力的各種措施中，大多數都被打折了。

離線功能包括的類別包括：離線自營資產，離線商家關系，離線擴展團隊，離線物流功能等。就離線資產和關系而言，許多具有傳統背景的公司都具有很多優勢，但大多數都缺乏在線合作?；ヂ摼W公司是否擁有強大的離線團隊就可以離線競爭。離線團隊的能力主要包括兩個方面：離線商人的擴展能力和為商人服務的離線物流能力。

物流是O2O的核心競爭力之一，在零售O2O中尤為明顯。除價格因素外，物流速度是確定消費者決定時重要的考慮因素之一。目前，酒店燈飾即將進入市場爆炸期的熱點社區O2O，新鮮O2O和家庭O2O，能否順利推進取決于物流能力。在服務O2O方面，早期的平臺式外賣O2O正在轉變為物流，許多家庭O2O服務也與物流有關?？梢哉f，只有強大的物流能力，O2O的可擴展想象空間才會更大。

物流是否是電子商務渠道下沉的關鍵

除了上述O2O大趨勢外，三線和四線城市以及農村電子商務是該行業的下一個增長點。應該說，在一線主流城市中，網絡購物的滲透率已經很高，未來的增長速度正在放緩。渠道沉沒是大型電子商務確保未來持續發展的必然方法。為此，近年來，電子商務公司都推出了渠道沉沒策略。

但是，沉沒通道并不容易。三線和四線城市和農村市場的用戶分散。 Internet訪問的閾值仍然存在。沒有形成互聯網支付習慣。更為關鍵的是，物流等基礎設施不健全。與離線相比，電子商務在價格和便利性方面都有優勢，這是為什么它受到消費者青睞的兩個原因。但是這兩個優勢到達了農村市場，至少便利必須大大降低。